项目类型：零售空间体验｜品牌场景设计｜功能型互动装置｜IP商业空间升级
合作品牌：名创优品 MINISO
项目地点：深圳海雅缤纷城
服务内容：全店场景化设计、互动装置设计与空间体验打造
设计实施：格物互动 GERWOO
项目背景
随着新消费时代到来，零售空间正在从传统商品销售场所，向品牌体验空间转型。年轻消费者对于商业空间的需求，不再局限于购买商品，而更加关注：
品牌文化
空间体验
情绪价值
社交传播
作为全球生活方式零售品牌，名创优品持续探索新一代零售空间表达，通过MINISO FRIENDS打造更具年轻化、体验感和互动性的品牌场景
格物互动参与深圳海雅缤纷城MINISO FRIENDS门店空间升级，以“潮奢生活美学”为设计方向，将功能装置、艺术表达和零售场景融合，打造具有探索感和传播力的新型体验空间
创意理念
从零售空间到品牌世界观
传统零售空间关注：商品陈列效率
而新一代零售空间需要关注：
消费者如何进入品牌
如何感知品牌
如何记住品牌
格物互动以：品牌IP × 场景设计 × 功能型互动装置作为设计逻辑。通过空间叙事，将名创优品“好看、好玩、好用”的品牌理念转化为空间语言，让消费者在探索场景的过程中建立品牌认知
场景打造
构建全店沉浸式体验空间
项目突破传统门店设计方式，以整体场景化思维重新规划空间体验。围绕MINISO FRIENDS品牌调性，打造：
未来感超级门头
主题化陈列场景
创意互动装置
IP展示空间
社交体验节点
形成从入口吸引、空间探索到商品体验的完整体验路径
功能性装置赋能零售体验
让空间成为品牌内容载体
格物互动将功能型互动装置融入零售场景，使装置不再只是视觉装饰，而成为：
品牌故事表达
消费者互动触点
商品展示媒介
例如：
赛博笑脸门头，通过未来视觉语言强化品牌识别，形成具有传播力的空间入口
朋克飞船陈列装置，将产品展示与主题场景结合，使商品成为未来场景中的体验内容
趣味空间节点，通过装置化设计增强消费者探索欲，提高空间停留时间
空间价值
从“人找货”到“场景引导消费”
传统零售逻辑中，消费者进入空间寻找商品
而场景化零售希望实现：
消费者被空间吸引，在体验过程中发现商品
格物互动通过空间重构，实现：
提升品牌记忆-具有视觉符号性的空间增强消费者认知
优化消费体验-场景成为连接人与商品的重要媒介
增强社交传播-具有互动性的空间节点成为用户分享内容
延长空间停留-丰富的体验内容提升消费者探索兴趣
项目创新
打造年轻消费群体的社交型零售空间
MINISO FRIENDS深圳海雅缤纷城店，不只是一个商品售卖空间，而成为年轻消费者探索、体验和分享的生活场景。通过：
艺术化空间表达
功能型装置设计
IP内容植入
互动体验营造
格物互动帮助品牌建立从产品到体验、从消费到情感连接的新型零售模式
项目意义
探索IP零售时代的空间创新模式
名创优品MINISO FRIENDS全店场景化升级，是格物互动在：品牌体验场景 × 零售空间 × 功能性互动装置方向的重要实践。项目体现了未来零售空间的发展趋势：
门店不只是商品展示空间，而是品牌世界观与消费者产生连接的重要场域。格物互动持续通过科技、艺术和空间设计融合，为品牌创造具有体验价值和传播价值的新型商业场景。
格物互动实践总结
从超级门头到全店场景升级，格物互动与名创优品持续探索零售空间创新。此次MINISO FRIENDS项目体现了格物互动从单一装置设计向：品牌体验系统设计的能力延展。通过功能型互动装置、空间叙事和场景创新，帮助品牌构建更具未来感、体验感和传播力的新零售空间
让概念落地，让空间生长
