项目类型：品牌互动装置｜动态标识设计｜商业空间体验
合作品牌：喜茶 HEYTEA
项目地点：广州天环LAB店
服务内容：动态装置研发、机械结构设计、程序控制开发、制作安装
设计实施：格物互动 GERWOO
项目背景
当品牌空间成为年轻消费者的体验入口
喜茶以“灵感之茶”为品牌理念，持续探索茶饮文化、空间设计与年轻生活方式之间的融合。在新消费时代，门店不再只是产品销售空间，而成为品牌理念传递、用户互动和社交传播的重要场景。
2020年，格物互动受喜茶委托，为广州天环LAB店研发打造动态标识艺术装置。通过机械结构、品牌视觉与互动体验结合，将传统静态Logo转化为具有变化感和生命力的空间艺术作品。
创意理念
让品牌标识，从“被看见”到“被体验”
传统商业标识承担的是识别功能。而喜茶希望探索：如何让品牌符号成为空间中的体验内容？
格物互动以喜茶品牌视觉为基础，将标识系统进行动态化转译。通过模块化机械结构，让Logo不再固定存在，而是在运动变化中与消费者产生互动。一面动态墙，成为品牌与用户沟通的新媒介
动态机械系统
22组模块，让品牌视觉产生动态生命
该动态标识装置由22个三角形模块组成。每一个模块均包含：
品牌视觉单元
独立驱动结构
程序控制系统
装置整体悬挂于店铺约6米高墙面，通过程序控制实现模块同步变化。在不同时间节点：
三角模块逐步翻转
品牌标识与产品信息交替呈现
形成具有节奏感的动态视觉效果
材质设计
金属、光影与机械结构的融合表达
为了匹配喜茶天环LAB店年轻、极简、实验性的空间气质。装置采用：
拉丝玫瑰金纹金属
仿复古钨丝灯
有机玻璃等多种材质组合
金属材质强化现代感
灯光元素增加空间温度
透明材质提升轻盈视觉
机械结构隐藏于艺术表达之中，让技术成为空间美学的一部分
品牌体验价值
一面动态背景，成为消费者主动传播的内容
随着装置运行，原本静态的品牌背景变成具有变化性的空间事件。消费者进入门店时：
可以观看动态变化
可以拍摄互动照片
可以分享到社交平台
“HELLO 广州”动态背景成为门店空间中的视觉记忆点，也成为消费者与品牌建立情感连接的重要场景
商业空间意义
从Logo展示，到品牌体验资产
在传统商业空间中，品牌标识通常只是视觉识别元素。而动态标识装置重新定义了标识的价值：
它既是品牌符号
也是空间艺术
既承担传播功能
也是消费者体验节点
通过机械动态技术，格物互动帮助喜茶完成了一次：品牌视觉系统 → 空间体验系统的创新转化
项目价值
功能型互动装置赋能品牌空间
喜茶广州天环LAB动态标识装置，是格物互动探索功能型互动装置的重要实践。项目将：
品牌设计
机械结构
程序控制
商业空间体验
进行融合，实现了从“展示品牌”到“让消费者参与品牌”的升级
格物互动实践总结
从喜茶动态标识装置，到后续品牌橱窗、超级门店、互动场景项目，格物互动持续探索：如何通过科技、艺术与功能应用，让品牌空间拥有更强的体验价值。当标识开始运动，当空间开始表达，品牌便拥有了新的生命力
